Creando contenuti video ormai dal 1990, i professionisti di InterplayCom sanno quanto siano importanti brevi inserti sul web. Cerchiamo ora di capire qual è l’offerta più adatta al professionista o al commerciante o a un’organizzazione che si rivolge a InterplayCom e come attrarre più pubblico possibile su un filmato di pochi secondi I pre-roll video sono…
Come ottenere l’accoppiamento neurale? Si chiama così l’aspetto di un processo che porta il bravo narratore a sintonizzarsi con il cervello dei suoi ascoltatori. Facciamo insieme un esperimento per capire la teoria dei neurologi di Princeton.
Le note musicali sulla scala cromatica si susseguono ogni sette intervalli, cinque toni e due semitoni, dando origine a infinite possibilità di combinazione di suoni. Le possibili trame per la scrittura di una storia sono 7, forse 11, al massimo 36, ma i racconti che è possibile creare sono davvero infiniti.
Sulle pagine social il consumatore narra storie di vita e si mette a nudo. Così l’impresa che mostra un brand attraverso esperienze e storie reali, abile equilibrista tra auto-celebrazione e condivisione, accede al magico mondo della narrazione.
La funzione di content management, cioè di gestione dei contenuti, è svolta dai professionisti di Interplay per differenti canali e modalità di erogazione. Scopriamo alcune delle principali caratteristiche di questo servizio alla base della comunicazione Always-on…
Quando il pubblico decide di sospendere la propria incredulità decide di credere alla storia che gli viene narrata e stabilisce con il narratore il cosiddetto contratto narrativo. Il contratto è un accordo che in una storia ben realizzata deve valere fino alla fine della narrazione. Questo è il tema che affrontiamo qui.
Nel suo libro The Storyteller’s Secret, Carmine Gallo (scrittore e collaboratore di BusinessWeek.com) rivela perché alcune idee catturano l’attenzione del pubblico e altre no.
Le componenti del successo mondiale della bevanda analcolica più famosa del mondo (non ce ne voglia la Pepsi®) comprendono coraggiose operazioni di marketing e di comunicazione del brand Coca-Cola, ma anche innovative tecniche di distribuzione e di vendita al dettaglio.
Nel 2007 furono eseguiti circa 23 milioni di ordini on-line in Italia e il commercio elettronico in Italia aveva un valore stimato di 4,868 miliardi di euro, con una crescita del fatturato del 42,2%. Adesso che abbiamo storie, immagini e video da mostrare la situazione è profondamente cambiata…
Alcune tipologie di prodotti o servizi appaiono maggiormente adattabili alle vendite online, mentre altri sono più indicati per il commercio tradizionale. Le imprese di commercio elettronico che hanno realizzato le migliori performance associano alla loro entità virtuale l’esercizio commerciale offline, ottenendo così un sostanziale circolo virtuoso (resource based view).
Dal 1923 ci puliamo le orecchie con dei bastoncini rivestiti di cotone. Un’intuizione, il brevetto, un successo commerciale senza uguali. Peccato però che l’uso dei cotton fioc è sconsigliato proprio nei dotti auditivi, dove risulta oltremodo dannoso! Un caso di marketing al contrario: sconsigliare l’uso per favorire l’acquisto… come per le sigarette!
Le aziende impegnate nel marketing comunicativo si immergono in un universo creativo evocando il mondo dei grandi scrittori, le trame dei loro romanzi e racconti, per creare nuove relazioni e più profonde esperienze di consumo con i clienti.
Uso o abuso della parola “storia”? Oggi la narrazione sembra diventata la panacea, cioè la presunta guarigione universale ottenuta attraverso il racconto di storie. E, nel marketing, siamo passati dall’”immagine di marca” degli ’80 alla “storia di marca“.
Stanco delle affermazioni audaci del marketing tradizionale? Le presentazioni con slide piene di numeri ti annoiano? Solo il 5% tiene a memoria cifre, statistiche, date e percentuali. Il 63% di noi, invece, ricorda una storia narrata tenendola in memoria per tutta la vita!
Storytelling non è solo l’arte di narrare a voce, ma può essere anche il talento di evocare emozioni attraverso lo stimolo dei cinque sensi: con suoni, musica, immagini, con un profumo, un sapore o solo uno sfioramento.
Da tanto tempo, forse già dagli antichi romani, la comunicazione serve a creare consenso intorno a obiettivi di marketing per trasformare in positivo l’atteggiamento verso un prodotto, un servizio o una persona. Fino a che punto siamo arrivati?
Quanta forza ha il messaggio inviato con la comunicazione pubblicitaria? Come ci rimane impigliata nei ricordi un’immagine? Che valore e punteggio dobbiamo dare in Marketing a questo ricordo? Il marchio o il brand?
Riprendiamo a vivere è uno spot promozionale per il progetto “Narranatura”. Le caratteristiche della versione finale dello spot “Riprendiamo a vivere – Narranatura” sono la voce di donna e la durata di 1 minuto circa. Le Guide Ambientali Escursionistiche Narranti del Museo della Narrazione hanno fornito le immagini. “Narranatura” propone itinerari in Toscana con Guide Ambientali…
La narrazione di questo favoloso Giardino botanico, vera oasi urbana a Zurigo, è stata sviluppata da fotografi e il lavoro ultimato dal designer per immagini Thomas Radlwimmer (Die urbane Geschichtenoase). La speciale presentazione in stop-motion è considerata da FEST (Federation for European Storytelling) un illustre esempio di storytelling per mettere in risalto l’anima di questo luogo.
Per la Rassegna “Inverno Fiorentino”, che con 79 eventi culturali, InterplayCom ha prodotto per il Museo della Narrazione il video documentario «Oltre Firenze – luoghi e storie al di là dell’immaginazione: Tiziano Terzani». Destinatario: il Comune di Firenze che ha contribuito per realizzare i due episodi del format “Oltre Firenze”.
Per la Rassegna “Inverno Fiorentino”, che con 79 eventi culturali, InterplayCom ha prodotto per il Museo della Narrazione il video documentario «Oltre Firenze – luoghi e storie al di là dell’immaginazione: Margherita Hack». Destinatario: il Comune di Firenze che ha contribuito per realizzare i due episodi del format “Oltre Firenze”.
Il video prodotto da InterplayCom è stato pubblicato sulla piattaforma di Crowdfunding Eppela attraverso la quale fu garantito un finanziamento “dal basso” pari a circa 1.600 € per la ricostruzione del sito web di Radiodrammi.it. In “I love radiodrammi – Mettici la voce” (testo di Gianni Garamanti) gli interpreti sono la meravigliosa e simpatica Francesca…
Aldo Gentileschi, Daniele Bonaiuti e Fernando Maraghini in scena al Sodo all’interno del Parco Archeologico di Cortona, in uno spettacolo itinerante organizzato da RumorBianc(0).
Chiara Renzi (RumorBianco), Albano Ricci (MAEC), Luciano Meoni (sindaco Cortona) e Ada Salvi (Soprintendenza Beni Culturali e paesaggistici) conducono “TEATRO ARCHEOLOGICO” al Parco Archeologico a Sodo (Cortona – AR). Un evento svoltosi domenica 16 giugno 2019 con Aldo Gentileschi, Daniele Bonaiuti e Fernando Maraghini (drammaturgia di Matteo Bacchini).
Self-publishing, blog, social… uno dei precursori della narrativa moderna, il poeta e scrittore tedesco Georg Friedrich Philipp Freiherr von Hardenberg, più noto come Novalis, scrisse: «Se oltre alla Logica avessimo anche una Fantastica, allora, sarebbe stata scoperta l’arte dell’inventare». Senza regole è possibile mantenere il rapporto con il proprio pubblico?
Per generare un cambiamento sociale può essere usata la Narrazione. Un sito italiano illustra bene le migliori pratiche di sviluppo partendo dalle slide di analisi della guida “Digital storytelling for social impact” della Rockefeller Foundation.
Per chi ha perso la tesi di laurea in un disgraziato clic prima della discussione in aula, per chi ha distrutto il sito web conoscendo un simpatico hacker, per chi ha bruciato i dischi con le foto della sua bambina e per tutti quelli che come me cercano di capire come conservare meglio la memoria…
Invecchiare per 40, 50 addirittura 60 anni. Vivere dopo il termine dell’età fertile è una prerogativa solo della specie umana. Oggi, forse, è stata scoperta la ragione del nostro persistere al mondo: il carattere ha bisogno di quegli anni in più per completarsi.
Salmon afferma che il successo dello storytelling ha un prezzo che stiamo pagando per la sua enorme, planetaria affermazione in tutti i campi. Nell’educazione, nel commercio e in campo accademico e formativo, stiamo assistendo all’uso sempre più diffuso della narrazione di storie. Il prezzo è la banalizzazione del concetto stesso di narrazione.
Nell’introduzione alla raccolta di racconti Bagombo Snuff Box (1999), lo scrittore americano Kurt Vonnegut, scomparso l’11 aprile 2007, inserì otto strani consigli per narrare una storia.
The Wall Street Journal, l’autorevole testata statunitense nota in campo economico ma influente anche per temi più sociali e di stili di vita, ha pubblicato un interessante articolo sui positivi effetti delle storie ben narrate su donne e uomini…
Per narrare una storia allo scrittore americano Kurt Vonnegut bastarono poche regole con una immensa dose di creatività e ironia. Il suo lavoro offre a ogni narratore l’esempio di una prospettiva unica, originale, che dovrebbe essere mantenuta nello storytelling…
Un allarme sulla manipolazione delle opinioni viene da un senior editor londinese, David Randall, che avverte che il giornalismo ha ridotto il controllo sui potenti, fondamentale strumento per la democrazia. Multinazionali e organizzazioni statali possono approfittarne per manipolare le menti del loro pubblico con le storie che narrano…
MITI D’OGGI nr. LVIX Per chi ha scritto il suo romanzo di formazione tra metà Settanta e metà Ottanta, la rivista Le Ore era la più elevata soglia del proibito, il paese di Mordor dove gettare l’Anello.
Nella comunicazione Always On i social media svolgono un ruolo chiave soprattutto per la costruzione della relazione con il cliente. Questa strategia, che pretende la gestione continua dei contenuti, è concepita come digitale con particolare focus sui social network più conosciuti (Facebook, Twitter, Youtube, Google+…). Interplay punta su campagne social che sfruttano tutte le logiche virali tipiche.
Narrazione, racconto e storia. Facciamo un po’ di chiarezza tra i termini. La narrazione, anche detta in inglese storytelling, sviluppa tecniche di racconto intorno a storie legate a temi diversi e nei più disparati contesti.
Fenomenologia della merendina n.XXXIV “Impazzisci per una, impazzisci per tutte!”, era uno dei claim pubblicitari. Ma cosa sono le Cipster, cosa hanno rappresentato nella storia degli ultimi quarant’anni di questo paese? Con la loro forma accentuatamente convessa, e sinuosa, le Cipster rappresentano il correlativo oggettivo a base di patata della commedia sexy anni Settanta. Il…
eCommerce è l’espressione che indica l’insieme delle transazioni per la commercializzazione di beni e servizi tra produttore (offerta) e consumatore (domanda) nella rete internet. Interplay può adottare tante piattaforme diverse per migliorare i costi e ottenere più vantaggi per il suo cliente.
Un mondo di funzioni e nomi diversi, un settore dell’informatica difficile da capire se manca una spiegazione dei concetti principali. Sigle come CRM, SAAS, SFA, ERP… Interplay analizza l’abito più comodo ed efficiente, il più adatto all’attività e alle abitudini delle aziende che lo acquistano e lo devono usare ogni giorno: il gestionale!